Gerillaföretagaren
Av Stefan Ekberg.
Gerillamarknadsföring kom i USA att stå för förmågan att kombinera många små insatser via olika kanaler i stället för att lägga alla ägg i samma korg. I den här boken överförs begreppet till svenska förhållanden med mängder av uppslag och idéer som kan tillämpas av varje småföretagare. Här behandlas bl a direktmarknadsföring, annonsering, mässor, kundundersökningar, omvärldsbevakning, nyhetsbrev, Internet och Internetbutik, media, kundrelationer och behandling av klagomål samt avslutningsvis hur man får betalt av krångliga kunder. Författaren är själv gerillaföretagare och har skrivit ett flertal andra böcker. Bokens stil är något påfrestande och saknar längre resonemang. I stället får man mängder av listor, checklistor, kom ihåg-punkter: 20 steg till …, 20 sätt …, 170 konkreta sätt …, 10 saker du skall tänka på, 100 verktyg … etc. Boken är därför en utpräglad handbok, utan ambitioner att fungera som lärobok eller akademisk litteratur.
Folke Hermanson Snickars
© Ambi Prospect AB